Un manuale di idee DOOH comprovate per l'enoturismo, pensate per i marchi del vino e del turismo nelle Langhe, basate sul modo in cui le persone si spostano realmente ad Alba e nei paesi limitrofi.
Ci concentriamo sui momenti che contano: gli arrivi del venerdì, i weekend di raccolta, l'affluenza alla fiera del tartufo e il meteo che spinge gli ospiti a sedersi in terrazza o ad accendere il fuoco. Utilizzate semplici contenuti creativi bilingue, suggerimenti di prossimità e offerte pronte per la scansione per trasformare l'attenzione in prenotazioni a pagamento.
| TL;DR: Adatta le campagne alla stagionalità e alle fasce orarie, mantieni i testi bilingue e diretti e promuovi un'unica azione (scansione o link breve). Monitora le prenotazioni con codici QR e offerte e proponi voli brevi e ad alta frequenza sulle schermate giuste vicino ad Alba e nei villaggi chiave. |
CTA: Richiedi il Pacchetto Turismo (date + località) • Prenota una chiamata di pianificazione di 15 minuti
Chi raggiungi (turisti vs residenti; modelli del fine settimana)
I visitatori arrivano con una scarsa conoscenza del territorio e un forte intento. Vogliono "ciò che è buono, vicino a me, subito". I residenti conoscono già la zona; hanno bisogno di una spinta, di nuovi menu, di abbinamenti speciali o di un programma facile per le serate infrasettimanali.
DOOH ti consente di parlare con entrambi senza dati personali: il contesto (luogo + tempo) fa il grosso del lavoro.
I turisti si radunano a fine settimana e sui ponti. Incontrateli ai cancelli di Alba, vicino ai parcheggi e a cinque minuti a piedi da sale degustazione e ristoranti. Il vostro materiale creativo dovrebbe essere bilingue (IT/EN), indicare la distanza o i minuti e utilizzare un'azione chiara: scansiona per prenotare.
I residenti hanno un ritmo serrato durante la settimana: spostamenti, mercati, scuole, palestre. Per loro, usate i countdown per le serate con gli chef, i menu infrasettimanali, le offerte fedeltà e i pacchetti hotel + spa fuori stagione. Le fasce orarie sono importanti: la mattina vende la pianificazione ("Prenota la degustazione delle 17:00"), il pomeriggio sposta i posti last minute, la sera chiude il menu "Solo stasera" o le promozioni sui voli.
Periodi stagionali importanti (raccolto, fiera del tartufo, lunghi weekend)
I picchi di domanda nelle Langhe sono prevedibili. Suddividete la spesa in periodi brevi e frequenti, quando l'intenzione e il traffico sono più elevati.
- Vendemmia (fine settembre - inizio ottobre). L'interesse per le visite guidate in cantina e le degustazioni raggiunge il picco. Utilizzate creatività di prossimità vicino alle strade che conducono ai villaggi; cambiate il testo in base alla fascia oraria da "Pianifica il tuo tour delle 17:00" a "Stasera: degustazione del Barolo".
- Fiera Internazionale del Tartufo Bianco d'Alba (ottobre-dicembre, fine settimana). Visitatori internazionali, pressione sui ristoranti e alta propensione a prenotare in anticipo. Organizzate giornate solo nei fine settimana con menu bilingue degli chef e voli di abbinamento. Aggiungete semplici stati di conto alla rovescia: G-3, G-1, Oggi.
- Ponti primaverili (25 aprile, 1 maggio, 2 giugno). Mini-picchi affidabili. Promuovete pacchetti da 2 notti (hotel + visita alla cantina + cena) e inviate una copia alle iscrizioni di giovedì e venerdì.
- Ferragosto e fine estate (metà agosto). Turismo interno e serate calde. Le condizioni meteorologiche favoriscono i posti in terrazza nel pomeriggio e i voli per l'aperitivo prima delle 18:00.
- Settimane dell'Avvento e delle festività (fine novembre-dicembre). Esperienze da regalare e cene accoglienti. Promuovi "degustazioni invernali", caminetti accesi e pacchetti hotel + cena con cancellazione gratuita.
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7 idee per campagne pubblicitarie che funzionano costantemente
1) Promozioni degustazione "Solo stasera" con prenotazione QR
Utilizza un testo breve e urgente vicino alle zone di ristorazione e ai parcheggi:
"STASERA 18:00–20:00 • Volo Barolo (6 posti rimasti) • A 2 minuti da Piazza Risorgimento • Scansiona per prenotare."
Mantieni l'inquadratura pulita: un titolo, un indizio di prossimità, un QR code e un link breve come backup.
2) Conto alla rovescia degli eventi sincronizzato con la fascia oraria
Distribuisci i contenuti creativi in base allo stato durante la settimana (G-3/G-1/Oggi), quindi cambia in base all'ora del giorno:
Mattina: "Apertura porte ore 10:00 • Salta la coda • Scansiona"
Pomeriggio: "Inizia ore 17:00 • 200 m più avanti • Biglietti sul tuo telefono"
Riduci l'incertezza e promuovi il pagamento immediato tramite dispositivi mobili.
3) Creatività basate sul percorso "a 5 minuti di distanza"
Sulle strade di accesso e vicino al parcheggio, la distanza supera gli aggettivi:
"5 MINUTI A PIEDI | Degustazione di Barbaresco | Cerca il percorso"
Aggiungi un semplice incentivo per il POS: "Mostra il codice LANGHE5 per l'upgrade dell'abbinamento".
4) Vetrina del menu/volo per ristoranti
Dividi l'inquadratura: piatto forte + degustazione di vini. Ruota per fascia oraria (Pranzo → Menù dello chef per la cena). La CTA è funzionale: "Scansiona per unirti alla lista d'attesa / prenota". Meno parole, immagini più grandi, un'unica azione.
5) Promozioni sulle terrazze in base alle condizioni meteorologiche
Regole come Temperatura ≥ 22°C e assenza di pioggia passano automaticamente alla copia della terrazza:
"Posti in terrazza soleggiata • Aperitivo in offerta -10% prima delle 18:00 • Scansiona per prenotare."
Nelle ore più fresche passa a "Menu del camino • Barolo al bicchiere."
6) Pubblicità in collaborazione con partner locali
Le decisioni di pacchetto che gli ospiti già prendono: Hotel + Cantina + Cena.
Un codice (LANGHEWEEKEND) e una landing page semplificano il checkout. Il tuo CPM acquista tre risultati: occupazione, prenotazioni e coperti.
7) Pacchetti Hotel fuori stagione
Residenti target e amanti del valore da gennaio a marzo.
“Fuga infrasettimanale | 2 notti + degustazione + cena da €… | Cancellazione gratuita | Scansiona per scegliere le date.”
La coerenza batte il volume, voli brevi e ripetuti ti mantengono visibile senza sprechi.
Suggerimenti creativi per i turisti (linguaggio, contrasto, suggerimenti sulla mappa)
Scrivi per uno spettatore in movimento. Un turista ha a disposizione secondi, non minuti.
- Lingua. Alterna automaticamente italiano/inglese (più inglese nei fine settimana). Usa verbi imperativi: Scansiona, Prenota, Prenota, Trovaci. Evita più CTA in un unico frame.
- Contrasto e carattere. Titoli grandi e ad alto contrasto; un unico punto focale; spaziatura generosa. L'azione chiave dovrebbe occupare almeno l'8-10% dell'altezza dello schermo.
- Segnali di prossimità. Aggiungi distanza o tempo (“350 m”, “5 minuti a piedi”) e frecce semplici. Nome ancore riconoscibili: Duomo, Piazza Risorgimento, Cortile della Maddalena.
- Risorse. Foto di piatti e vini con sfondo neutro. Codice QR in basso a destra con un breve link sottostante per segnalare eventuali problemi con la fotocamera. Piccole icone stagionali (🍷, 🍄, 🌤️) sono accettabili, ma non esagerare con le decorazioni.
Misurazione e offerte (QR, link brevi, codici coupon)
Per noi la privacy è al primo posto e la praticità è fondamentale: niente profili personali, solo dati aggregati sulle prestazioni.
Cosa monitorare
- Scansioni, visite, prenotazioni tramite QR univoco + link breve (UTM applicati).
- Riscatti tramite codici semplici (ad esempio, LANGHE5, TRUFFLE10).
- Prestazioni dello schermo/fascia oraria per vedere quali posizionamenti vengono convertiti.
Come impostare rapidamente
Crea una landing page per offerta con attivazione/disattivazione EN/IT, disponibilità in tempo reale e Apple/Google Pay. Genera automaticamente un link breve e un QR code ed esegui test su 4G vicino agli schermi. Utilizza un codice univoco per pacchetto in modo che i POS/motori di prenotazione attribuiscano i ricavi in modo chiaro. Richiedici un'istantanea giornaliera delle email (scansioni, clic, prenotazioni provvisorie) durante il periodo di validità.
What Good Landing Pages Include
Chiarezza immediata ("Cosa, Quando, Dove, Prezzo"), un segnaposto sulla mappa con i tempi di percorrenza e un checkout senza intoppi con due tocchi. Se distrae o fa riflettere, eliminatelo.
Domande frequenti
Possiamo alternare automaticamente i creativi in inglese e in italiano?
Sì. Possiamo ruotare le versioni linguistiche all'interno del ciclo o suddividerle in fasce orarie (più inglese da venerdì a domenica). Tu fornisci entrambi i file; noi impostiamo le proporzioni.
Qual è una buona landing page QR per i turisti?
Una pagina con un'unica offerta, un selettore di data/ora, un prezzo chiaro, Apple/Google Pay, un segnaposto sulla mappa e un interruttore per la selezione tra inglese e italiano. Mantienila veloce e mirata.
Come coordiniamo gli eventi e le approvazioni cittadine?
Condividi le tue date e le eventuali linee guida comunali. I nostri tirocini sono approvati dal Comune; concorderemo le date dei voli e le regole creative con gli organizzatori e il Comune.
Possiamo farlo solo nei fine settimana?
Assolutamente sì. Molte campagne turistiche sono da venerdì a domenica, con ricariche selettive durante le vacanze scolastiche e i ponti. Faremo una suddivisione giornaliera in base ai picchi di pranzo/cena.
Costruisci il tuo piano turistico
Il turismo enogastronomico e gastronomico italiano ha raggiunto un valore stimato di 40,1 miliardi di euro nel 2024. Scegli un pacchetto pronto all'acquisto e noi adatteremo schermate, fasce orarie e contenuti creativi:
Harvest Pulse (settembre-ottobre).
Ingressi di Alba e corridoi delle sale degustazione. Giovedì-domenica per 2-3 weekend. Formati: conto alla rovescia, "5 minuti a portata" e "Solo stasera". Facoltativo: eventi meteo e sovrapposizioni con le serate degli chef.
Truffle Peak (ottobre-dicembre, fine settimana).
Percorsi in centro città e in fiera. Solo nei fine settimana, con diverse fasce orarie. Formati: menu dello chef, voli di abbinamento, collegamenti con eventi. Opzionale: convenzioni alberghiere, suggerimenti per buoni regalo.
Weekend Splash (apr-giu + ponti).
Strade di accesso e gruppi di hotel. Ven-dom più 25 apr, 1 mag, 2 giu. Formati: creatività di prossimità e trigger per terrazze. Facoltativi: menu per famiglie e badge per bambini.
Ciò di cui abbiamo bisogno da te
- Date degli eventi locali (weekend di raccolta, fiera del tartufo, ponti festivi)
- 2–3 esempi di creatività o immagini eroiche (logo, piatti, voli)
- Statistiche di successo che puoi condividere (tasso di scansione, aumento delle prenotazioni)
Dove ti collocheremo
Richiedi la copertura attuale su Admirar Elite Network e ti consiglieremo un mix di schermo + fascia oraria per Alba e i paesi vicini.
CTA: Richiedi il Pacchetto Turismo (date + località) • Prenota una chiamata di pianificazione di 15 minuti
